—————-

面对市场周期波动，政策调控似乎已成为本能的反应，过热降温，遇冷发汗。无论是利益不同的企业，还是观点相左的学者，对政策调控的必要性几乎是众口一词的肯定，而政策的根源却很少有人深究。事实上，就我国国情来看，我们要高度关注国家政策的调整，还要关注政策出台的根源及其带来的一系列影响。

即将告别2010年，如何在新的经济政策形势下不断提升企业竞争力，保持行业可持续发展，这是我们共同面临的课题。在此，小编盘点了一下2010年涂料行业的相关政策，希望能帮助大家分析2011年涂料行业的发展动态。
1、进一步加强建筑施工消防安全
2010年11月13日，全国重点文物保护单位、清华大学清华学堂发生火灾，过火面积约800平方米；11月15日，上海市静安区一高层居民住宅楼发生特大火灾，造成53人死亡、70人受伤。上述两起事故均发生在既有建筑装修改造阶段。近日，国务院办公厅下发了《关于进一步做好消防工作坚决遏制重特大火灾事故的通知》（国办发明电〔2010〕35号，以下简称《通知》），对部分地区接连发生的重特大火灾事故进行了通报，并对加强消防安全工作提出了要求。
《通知》要求深入开展严厉打击建筑施工非法违法行为的专项行动，督促指导建筑施工企业认真落实消防安全责任制。
着眼于避免、减轻火灾损失，而没有考虑到烟气的毒性和环境污染的防火涂料受到关注与重视。
目前，在市场上占有很大比例的膨胀型防火涂料中，基本上都使用了聚磷酸铵（APP）/季戊四醇（PE）/三聚氰胺（MEL）为代表的阻燃耐火体系。这些体系都属于“化学膨胀型”，在火场中，主要依靠不同组分之间的化学反应来产生膨胀碳层，这个过程中会释放出很多有毒的烟气。因此，研发该体系替代/取代物是解决目前防火涂料环保问题的关键所在。
而且，为顺应整个涂料行业的发展趋势，应大力发展公认的环保型防火涂料，如水性、高固体分等涂料。在水性涂料中，又以成膜物质为聚合物乳液的涂料兼具优良的环保和防火性能。此外，环保的辐射固化防火涂料也在研究中。
随着整个涂料行业向5E迈进，防火涂料行业不可避免地要面对环保这一问题。这对防火涂料行业是一个挑战，也是一个机遇。今后，防火涂料从原材料生产、涂料生产直到施工、残留物处理等全部过程的能耗、物耗、废物排放的量化计算，特别是防火涂料燃烧产物的毒性，都是国家考量范畴。
2、GB24409-2009《汽车涂料中有害物质限量》的颁布和实施
GB24409-2009《汽车涂料中有害物质限量》的颁布和实施，在汽车制造行业和汽车涂料生产企业均会产生巨大的影响。本标准的各项技术要求均是按涂装时的配比控制有害物质含量。
国内的汽车涂料除了底漆大部分水性化外，中涂及面漆还是以溶剂型涂料为主，因此本标准的实施对于国内汽车涂料行业而言会有压力，但也是一个不能错过的机遇，它有利于涂料制造业的优化结构甚至整合提高。国内汽车涂料生产企业应该提高健康、安全和环保意识，加强自身内部质量管理，配备必要的分析测试设备，对生产用原辅料和产品中的有害物质进行监控，加强供应商管理，避免不合格的原辅料用于汽车涂料制造。同时，还要加强科技创新能力、缩小与国外的技术差距，这样才能在新型环保产品的竞争中立于不败之地。
3、《建筑防水涂料有害物质限量》标准出台
2010年11月，全国轻质与装饰装修建筑材料标准化技术委员会召开了《建筑防水涂料有害物质限量》行业审查会，会议审查通过了该项标准，建议尽快上报国家发展和改革委员会审批、颁布、实施。
《建筑防水涂料有害物质限量》行业标准的制定，是科研院所、质检机构与生产企业通力协作取得的科技成果，国内有6家科研院所、质检机构参加起草，承担试验研究任务。广东科顺、上海隧道、湿克威、北京东海、东方雨虹等11家国内知名防水涂料企业参加起草。德国巴斯夫(中国)公司也积极参与了标准起草工作。
众所周知，防水涂料与防水卷材是防水工程中使用广泛的两大类防水材料，防水涂料广泛应用于屋面、厕卫间、地下等防水工程。近十多年来，又扩大至桥梁、隧道、地铁、水利、蓄水池、污水处理等功能性防水领域。其优良的防水性能、易于施工等特性使其受到工程界的青睐。但由于生产防水涂料过程中，有些企业采用焦油等有毒物质作溶剂，在生产及施工过程中有害物质大量挥发，导致每年都有工人中毒身亡的事故发生，不仅严重污染环境，还危害生产与施工人员的健康。
当前市场上销售的“非焦油”、“绿色环保”防水涂料，均无判定标准与适用的测定方法。防水涂料市场上，鱼龙混杂，良莠不齐，真假难辨，制定全国统一的《建筑防水涂料有害物质限量》行业标准成为当务之急。
在已审查通过的《建筑防水涂料有害物质限量》行业标准中，规定标准“适用于建筑防水涂料和防水材料配套用的辅助材料”。根据有害物质含量将防水涂料分为A级、B级。A级为环保类防水涂料;B级含量作为防水涂料进入市场的门槛，是防水涂料必须达到的最低要求。
根据建筑防水涂料的性质又分为：水性、反应型、溶剂型三类防水涂料。水性、反应型防水涂料根据有害物质含量分为A、B两级，溶剂型防水涂料仅有B级。
标准要求中，对三类防水涂料A、B级的挥发性有机化合物(VOC)、游离甲醛、苯、甲苯、乙苯和二甲苯总和、可溶性重金属(铅、镉、铬、汞)、苯酚、蒽、萘、游离TDI等分别作了明确规定。水性防水涂料中有害物质限量严于GB18582-2007《室内装饰装修材料内墙涂料中有害物质限量》(报批稿)的规定指标。
4、钛白业未来5-10年：硫酸法当家氯化法辅之
中国石化和化学工业联合会制定和颁布的石化产业振兴规划中明确提出，到2015年，争取将氯化法的产能提高的钛白粉总产能的15%(如届时扩产方案都能实现，钛白总产能将为50万吨/年)。
可以预计：未来5-10年，中国钛白工业虽然不会再是硫酸法工艺一统天下，但总体态势还将是硫酸法当家，氯化法辅之。
氯化法由于技术垄断和开发难度大等原因，在美国以外的国家一直难以普及。从2005年起国家产业政策导向虽然已将氯化法列为鼓励发展类但也未见有明显的效果。正在施工建设的云南新立氯化法装置，最终的运行效果也难以预料。其他几个酝酿中的氯化法法案法案看来也任重道远。此举能否实现，即使能够实现，运行能否成功顺利，都还是未知数。
5、《玩具用涂料中有害物质限量》实施
我国首部《玩具用涂料中有害物质限量》国家标准出台,并于2010年10月1日生效实施。该标准对儿童玩具涂料中五类有害物质进行了具体规定，其中包括铅总含量≤600毫克/千克、挥发性有机化合物（VOC）≤720克/升，苯含量≤0.3%，甲苯、乙苯、二甲苯≤0.3%以及八项可溶性元素、六类邻苯二甲酸酯的限量要求，以及8项可溶性元素、六类邻苯二甲酸酯的限量要求。
中国是玩具生产大国，也是玩具出口大国，强制标准将有助于企业把好原辅材料关，将一批不合格的玩具用涂料供应商拒之门外，从而进一步提升玩具企业产品的整体品质。10月1日以后生产的合格玩具，应该会详细注明涂料说明。
玩具涂料作为直接用于接触儿童的玩具材质，其使用安全方面的要求近几年一直是欧美等发达国家和地区关注的重点，相应的针对性标准法规也陆续出台。新标准适用于大部分出口国，这意味着对于出口欧美以外的大部分国家的玩具产品中的涂料，都将按照GB24613-2009中的各项规定执行。
玩具用涂料强制性国家标准的实施将给企业带来影响。一般来说，合格的涂料供应商应该建立起良好的原料追溯制度;经得起查厂抽检;产品经第三方检测机构检验合格;对样板要做好封存工作等。
经历了2007年的“玩具召回”事件洗礼之后，我国不少玩具企业已对涂料建立起一套“自我检测”制度
6、钛、镁工业污染物排放施行新标准
环境保护部公布镁、钛工业污染物排放标准(GB25468-2010)，该标准于2010年10月1日起实施。
该标准规定了镁、钛工业企业生产过程中水污染物和大气污染物排放限值、监测和监控要求。标准适用于镁、钛工业企业的水污染物和大气污染物排放管理，以及镁、钛工业企业建设项目的环境影响评价、环境保护设施设计、竣工环境保护验收及其投产后的的水污染物和大气污染物排放管理。
公告中称，标准不适用于镁、钛再生及压延加工等工业的水污染物和大气污染物排放管理;也不适用于附属于镁、钛企业的非特征生产工艺和装置的水污染物和大气污染物排放管理。
该标准规定的水污染物排放控制要求适用于企业直接或间接向其法定边界外排放水污染物的行为。镁、钛工业企业排放污染物、环境噪声适用相应的国家污染物排放标准，产生固体废物的鉴别、处理和处置适用国家固体废物污染控制标准。
据悉，该标准为首次发布。自本标准实施之日起，镁、钛工业企业水和大气污染物排放执行本标准，不再执行《污水综合排放标准》(GB8978-1996)、《大气污染物综合排放标准》(GB16297-1996)和《工业炉窑大气污染物排放标准》(GB9078-1996)中的相关规定。

7、我国风电设备保护涂料的相关标准介绍
由于风力发电场行业的特殊性，为了对风电设备制造和原料采购提供技术安全保证，许多国家都建立了相应的质量标准和认证体系。
从2010年10月25-28日在宁波举办的“2010年防腐蚀涂料行业年会”上了解到，未来10年内我国风电保护涂料将进入快速发展时期，年均市场需求量可达1万吨以上，而有关部门也已开始着手制定相关的国家标准。
不过目前我国涂料行业还没有风电涂料的行业标准和国家标准，但机械工业联合会、中国船级社等机构制定的一系列风电设备标准中均对涂料保护提出了相应的要求。
8、国内首个室内装饰装修行业标准即将出台
日前，由住房和城乡建设部标准定额司主持的《房屋建筑室内装修设计制图标准》审查会议在东南大学建筑学院隆重召开。会议审议通过了《房屋建筑室内装修设计制图标准》编制方案，它标志着中国室内装饰装修行业第一个国家行业制图标准即将出台。
《房屋建筑室内装修设计制图标准》是根据住房和城乡建设部《关于印发<2009年工程建设标准规范制订、修订计划>的通知》（建标200988号）的要求制定的国家行业标准。有了这个标准之后，我国室内设计从业人员在设计制图时将有可供参考的依据，它的出台将有效提高我国室内设计水平，推动中国建筑装饰产业朝着更快更好的方向发展。
9、部分涂料行业标准进入公示期
工业和信息化部科技司日前先后公布了2批行业标准制修订计划，并进行公示，其中涉及SH/T3022-2010《石油化工设备和管道涂料防腐蚀设计规范》和SH/T3548-2010《石油化工涂料防腐蚀工程施工质量验收规范》等。
据中国涂料采购网小编了解，SH/T3022-2010《石油化工设备和管道涂料防腐蚀设计规范》将替代原SH3022-1999，标准规范规定了石油化工设备和管道涂料防腐蚀设计要求，适用于钢质石油化工设备、管道及其附属钢结构的外表面涂料防腐蚀设计。
SH/T3548-2010《石油化工涂料防腐蚀工程施工质量验收规范》规定了石油化工钢制设备、管道及钢结构外表面涂料防腐蚀工程的质量验收标准，其范适用于石油化工新建、改建、扩建工程中钢制设备、管道及钢结构外表面涂料防腐蚀工程施工质量的验收，不适用于长输管道的涂料防腐蚀工程施工质量的验收。
此外建材行业类涉及JCCPXT4351-2010《建筑外表面用热反射隔热涂料》和JCCPZT4359-2010《低VOC水性内墙涂覆材料》等。其中，JCCPXT4351-2010《建筑外表面用热反射隔热涂料》为推荐标准，是对原JC/T1040-2007的修订，标准计划于2012年完成。而JCCPZT4359-2010《低VOC水性内墙涂覆材料》为新制定标准的推荐性标准，同样计划于2012年完成。
10、9种化学物质被列入禁用化学品
日前，联合国环境规划署依据2001年《关于持久性有机污染物的斯德哥尔摩公约》，将新的9种化学物质列入对人类与动物健康及环境有害的禁止与限制使用化学品物质名单中，从而使得全球被列为禁止与限制使用的化学品总数增加到21种。
联合国环境规划署在日内瓦发布的新闻公报中指出，包括α—六氯环己烷、β—六氯环己烷、六溴二苯醚和七溴二苯醚、四溴二苯醚和五溴二苯醚、十氯酮、六溴联苯、林丹、五氯苯以及全氟辛烷磺酸及其盐类和全氟辛基磺酰氟等化学物质普遍存在并不同程度地被用作杀虫剂、耐火剂或用于其他商业用途，因此常常被摄入人和动物的器官内。

Related posts:

1. GB 18581-2009 室内装饰装修材料  水性木器涂料中有害物质限量
2. 写在华津思水性漆博客200篇之际
3. 2010年美国流行室内涂料颜色
4. 2009年影响中国木器涂料产业的因素
5. 水性防锈漆的中性盐雾试验划线法方法

• 水性的推广不仅取决于涂料行业自己的努力，在很大程度上还是需要依靠社会特别是政府的力量来解决——比如说相关政策和法规的出台。因此，中国的涂料水性化将是一个渐进式的过程，而不是革命性的、破坏性的一蹴而就的过程。
• 中国市场的缓慢发展和不规范性也给建筑涂料用水性助剂的发展带来了难题。首先，在高端市场的需求量始终难以有大的突破，而在低端市场又是龙蛇混杂，价格竞争极其“惨烈”。毕克市场开发的重点是水性木器漆、汽车漆、一般工业电子产品等领域。
• 中国的消费者在选购涂料的时候考虑得最多的是‘价格’而不是‘性价比’。人们总下意识的是在价格上面锱铢必较，却往往忽视性能的要求。
• 中国的涂料市场的成长速度已经远超过传统的欧美地区，而传统的将欧美市场成熟的产品输入中国的模式，已经远远不能满足中国市场的需求了。中国需要更加快速的更新方案，比如说，更加细致的分析中国用户的需求，为中国市场的特点量身定制一些解决方案等等，这个调整的过程从某种程度上来说，是毕克的“中国化”、“本土化”的转变。

原文如下：

“涂料助剂是涂料体系中不可缺少的组分，它可以改进生产工艺，保持贮存稳定，改善施工条件，提高产品质量，赋予特殊功能。合理正确选用助剂可降低成本，提高经济效益。但同时，助剂在涂料当中的用料非常小，平均讲来不到1%。作为重要的涂料助剂供应商，我们愿意承担起远远高于1%的社会责任，BYK愿意为改善我们的生存环境而努力。”毕克化学技术咨询（中国）有限公司大中华区总经理傅德春先生在接受慧聪涂料网记者傅智慧专访时认为作为中国涂料行业最重要的助剂供应商之一，毕克将主动的承担更多的社会责任，而这个责任将将百倍于助剂在涂料中的用量。而事实上，在履行节能减排和更加低碳的生产运营模式上BYK做了很多有效的探索和努力。

水性，是一种前瞻性的技术储备

2009年，旨在推动中国涂料水性化的“水性平台”成立，BYK是最早加入其中的元老企业之一，并担任副理事长单位的职责。傅德春笑称BYK在其中的作用“就像是助剂在涂料中的作用一样”。而近年来经过企业大力宣传和媒体热炒讨论的“水性涂料”，其实是指主溶剂为水的一类涂料的总称。从目前水平和整体状况来说，水性涂料中仍会有一些辅助溶剂，或者是有一定的油性成分。而助剂的种类繁多，润湿分散、流平、消泡、表面活性剂等，在涂料配方比例中，助剂的平均使用量往往仅有1%左右。傅德春认为：正确的使用助剂可以帮助涂料工程师减低涂料配方中高含VOC的原料的使用，且不影响涂料的整体性能，并减少配方成本，这就是为什么要使用涂料助剂的原因。
“宣传攻势大，实际作用小”有人一大一小的反差来总结水性涂料在市场上的推广收效甚微。任何新生事物的出现总是伴随着诸多的质疑，那么水性涂料的产生也是如此。“要实现‘水性化’从技术上说，没有克服不了的问题。但是水性的推广必须突围这三个方面的瓶颈”，傅德春这样总结水性化应用上困难重重的症结：首先是终端市场上人们消费的“意识形态”；其次是如何适应由“水”到“油”这种新、旧技术之间的差别。最后，成本方面的压力该如何缓解。不解决这几个问题，我们再怎么去推广水性，都是隔靴搔痒。在傅德春看来，所有问题的症结就在于“意识形态”的转变。消费者对水性涂料的接受和认同是需要时间来普及的。而这方面不仅取决于涂料行业自己的努力，在很大程度上还是需要依靠社会特别是政府的力量来解决——比如说相关政策和法规的出台。因此，中国的涂料水性化将是一个渐进式的过程，而不是革命性的、破坏性的一蹴而就的过程。
尽管如此，水性涂料除了在降低VOC等环保问题上的优势之外，生产和施工工艺大同小异，水性涂料不同于粉末涂料由“湿”到“干”，也不需要革命性的变革，让水性涂料在推广上更加简单易行。但是，助剂市场的发展相对于涂料市场的速度具有一定的滞后性。在水性涂料体系中，助剂的使用量往往大于油性体系中的用量，这也就带动了涂料成本的一定程度上的上升。特别是在初期的配方转换过程当中。傅德春认为：不管怎么去探讨或者是辩论，这个从水性到油性配方转换的过程当中，将赋予了助剂更重要的使命。“我们需要研究在涂料中主要的原材料有哪些缺陷是难以弥补的，这就需要助剂来完善，比如说在润湿分散以及是流平等方面要求水性助剂的功能更加强大。”据了解，在毕克四百余种助剂产品中，大约有四分之一是可以用于水性体系的产品。每年毕克大约有15—20余种新的助剂产品投入生产和应用，其中大部分都是服务与环保性的涂料产品配方，这也包括部分的水性助剂。据了解毕克以每年销售收入的8%的资金投入研发领域，而这些研发投入中至少有一半以上用于绿色环保性的产品研发方面上。而这样丰富的水性助剂产品来自于在几十年前就已经开始的技术贮备，从这点来说，毕克的市场战略是相当富有前瞻性的。
“如果光是集中去讲水性涂料，认为水性技术就是涂料行业在环保努力上的救星，这样的论断是具有一定的局限性的。或许我们可以这样认为：‘水性涂料’是涂料走向更环保的方向的一种趋势，但我们需要树立一个绿色涂料的方向，我们应该考虑最广泛的环保涂料解决方案。比如说高固含、粉末、UV等涂料体系。”在傅德春看来，“条条大路通罗马”，只要找对了罗马城的方向，至于走怎样的道路最便捷，就是需要市场去验证了。

绿色，是一种领先的商业能力

前年BYK为未来的发展创造出一个单词“Greenability”所以绿色、能力也就代表着BYK在节能减排上的新理念。今天我们来看这个新造的单词，不仅是商业策略的需要，也是社会责任的体现，并且需要一定的前瞻性。事实上，BYK正是希望通过自身的产品帮助他们的客户实现绿色环保的价值。傅德春这样解读“Greenability”在中国的运用：首先，从市场的宣传策略上，BYK更乐意让客户了解他们不仅是传统中的油性助剂的供应商，更能提供完整的水性涂料助剂的解决方案。其次，从实际的助剂应用上，毕克在帮助客户努力降低含VOC等污染物原料的含量，从而节约更多的配方成本。并在服务国内外领先企业的基础上建立了良好的合作关系。

在中国，建筑涂料做为涂料产量最大的一个部分，也是水性化进程较快的一个领域，其发展前景也是相当的诱人。但是，中国市场的缓慢发展和不规范性也给建筑涂料用水性助剂的发展带来了难题。首先，在高端市场的需求量始终难以有大的突破，而在低端市场又是龙蛇混杂，价格竞争极其“惨烈”，这让毕克将更多的精力转投水性木器漆、汽车漆、一般工业电子产品等领域。从目前来看，这样的策略是正确的，这不仅树立了毕克在中国领先的地位，也为中国的业绩表上填上了不错的数据。
但是，毕克仍然有自己的困惑：在中国建筑涂料水性助剂的使用比例可以达到一半以上，而在毕克重点发展的是在水性木器漆、汽车漆、一般工业电子产品等领域水性助剂的使用比例虽然正在逐年增加，但是，基数过低，只占10%左右。而卷钢、重防腐等领域的水性化进程还是处在荒芜阶段。傅德春说，毕克在“认真而深入的研读”中国市场。比如说，中国房地产业的迅猛发展带动了建筑涂料产量屡创新高。随着建筑涂料市场这块蛋糕的增大，也吸引了毕克的目光。“对中国建筑涂料涂料来说，特别是在外墙发展还是拥有极大的空间的。我们可以实现内墙涂料的水性化，同样外墙的水性技术上不存在难题，通过水性助剂我们可以提高外墙涂料的耐候性、耐冲洗性以及抗裂等性能，但主要还是受到价格的制约。中国的消费者在选购涂料的时候考虑得最多的是‘价格’而不是‘性价比’。”什么是“性价比”呢？傅德春认为中国的消费结构上来说“阶段性的”特征明显，人们总下意识的是在价格上面锱铢必较，却往往忽视性能的要求。性能和价格是不可单独剥离出来的进行比较的。我们需要一个综合的考量。第一是我们要以一个简单易行的方式来让消费者明白性能的差距在哪里，因为这个才是节约消费者口袋里的钱最好的方法。第二是成本，我们也要考虑中国客户关注的成本问题，比如，一种价格便宜的涂料，如果耐候性不够，使用的周期短，在不断的重涂中的成本和人工等方面的成本往往是花销更多。

分享，是与中国企业共同成长的一个有效的模式

有别于其他国外企业在中国独立运营技术中心的发展模式，毕克似乎更乐意与中国的企业一起分享自己的领先技术。“毕克化学与江门四方公司共同建立助剂应用联合实验室体现了我们战略思维的务实性，它表明我们既看重与知名跨国公司之间的合作，又重视与本土的领先企业之间的合作。只要能找到有相同的经营理念和技术创新意识的合作伙伴，毕克化学愿意与更多的国内企业共同搭建不同行业的多个技术平台，开展专项研究，推动新技术、新产品的开发和应用。”傅德春博士如此说。
正是基于此，今年5月，毕克化学与江门四方成立助剂应用联合实验室。毕克化学作为全球涂料和塑料领域用助剂和仪器的领导者，而江门四方公司则是中国本土企业中主要的摩托车和轮毂涂料的生产商，两个不同背景的中外企业发生了神奇的化学作用，并通过组建完全公开和平等的联合实验室融合在一起。毕克以更加务实的态度在实现“与中国共同成长”的承诺。这也让毕克在“本土化”服务和运营模式的道路上走得更快更远，并且收获颇丰。据慧聪涂料网了解，此助剂应用联合实验室是一个助剂在高质量涂料中应用研究的平台，代表着毕克化学和国内重要客户的强强合作。实验室的建成也标志着在全球为客户提供技术服务的毕克化学未来在中国技术服务模式的改变，这种新的模式具有许多优点，不仅提高了研发项目的针对性，充分发挥各自的优势，更加贴近市场的需要，而且保证了客户技术保密的要求，合作双方多层次的密切交流为长期的互惠互利奠定了更加牢固的基础。
“毕克是一个技术领先型的公司，对我们来说，没有什么比创新更加重要的了。”并且，BYK还创造了自己的“创新公式”：
这个创新公式表述了创新不仅仅要靠公司员工的灵感和投入，还需要中国这样一个充满活力的市场给予强力支撑。毕克的创新原理，是i2(itwo)的理念，此处i=innovation“创新”，代表的是自身创新能力的倍增和跃升，而不是人云亦云的“metoo”式的简单模仿和复制。
“我们已经有许多成功的方法应用在中国以及欧美市场，我们将会坚持下去，但并不意味着一成不变。对于我们来说，适时的调整，让我们的步子更加适应不断变化的市场要求，为我们的客户创造更多的价值，并符合日益严格的环保要求是我们一直追求的目标。比如说，我们与江门四方的合作，就是我们在中国市场探索出来的一种新的发展模式。”
而此前，毕克化学在中国已经拥有三个独立的技术实验室。
当然，更加贴近中国涂料市场，除了与中国企业建立技术合作，毕克化学更是在产品的结构上做出了积极的调整。因为毕克发现，中国的涂料市场的成长速度已经远超过传统的欧美地区，而传统的将欧美市场成熟的产品输入中国的模式，已经远远不能满足中国市场的需求了。中国需要更加快速的更新方案，比如说，更加细致的分析中国用户的需求，为中国市场的特点量身定制一些解决方案等等，这个调整的过程从某种程度上来说，是毕克的“中国化”、“本土化”的转变。傅德春博士向慧聪涂料网记者表示，最迟在今年第三、四季度，毕克化学将推出一批新助剂产品面市，这批助剂产品是完全针对中国市场研发，贴合中国客户的需求。目前，该批次产品正在试生产的调试过程中。“随着中国对毕克市场的贡献率的增长，并且这种增长的速度已经超过了欧美市场，中国的地位在毕克的版图里愈加重要，或许在未来，我们会重新评估中国市场的地位，技术中心也会向中国偏移，或者也会落户中国。”
自从德国毕克化学于1993年底在上海正式设立代表处至今已有十七个年头，在此之前，毕克化学的一些助剂其实已经通过各种渠道用到了中国涂料企业的配方中。在过去这些年里，毕克像棵大树一样不断成长，它的植根与中国日益发展的涂料行业，并牢牢的抓住中国在经济危机的洗礼下一跃而成世界产量第一的契机。傅德春说，毕克在中国的成长是令人欣喜的，这样的成长速度让毕克更加意识到作为动力之源的“人才”的力量。“即使在2008年整个经济最为困难的时期，我们也没有停止过对青年人才的招聘。我希望随着BYK的成长能吸引到更多的技术人才、销售人才加入我们。这点对于我们来说太重要了！”

Related posts:

1. 日本水性涂料发展对中国市场的借鉴
2. 最新有关水性木器涂料的国家环境保护标准 – 木质门和钢质门
3. 水性漆在中国的发展新动向
4. 中国木器漆市场品牌及厂家分析 （转载）
5. 沉默是金 – 涂料市场广告杂感之二

好消息是，在过去的半年中，我们看到许多有关水性工业漆的新动向。具体而言，我们注意到了以下的事件：

• 汽车大巴水性涂料：4月28日，荷兰帝斯曼利康树脂+(以下简称帝斯曼)与北京钰林化工有限公司正式签约，宣布双方将携手致力于开发应用水性涂装技术的环保大巴漆产品。据帝斯曼大中国区总经理裴忠华介绍，“目前只是技术方面的合作，还没有涉及资本方面的合作。”。帝斯曼将为北京钰林化工提供更多的技术和人力来逐步提高产品性能及最佳的使用效果，包括和钰林一起建立联合实验室、技术培训、专家交流等。而帝斯曼选择与北京钰林化工合作，就是因为北京钰林化工在汽车喷漆服务，特别是公交大巴喷漆服务方面有着丰富的经验。
• 年产4，000吨水性工业漆，水性汽车漆：全球第二大涂料生产供应商PPG工业集团在亚太区最大的工厂――PPG涂料(天津)有限公司水性漆生产一期扩建项目4月28日正式投入生产运营。一期投资规模为180万美金，扩建项目采取了世界涂料领域最先进工艺的生产线，将生产更为环保的水性汽车漆和工业漆，预计年产能将达到4000吨。据了解，该公司水性漆生产二期扩建工程目前正在筹备中，预计二期工程竣工后，水性漆产能将达到1万吨。

在外资企业通过技术合作和产能增加开发中国市场的同时，中资涂料公司近期在水性工业涂料方面也有一定发展：

• 钢结构水性防腐漆：在长沙召开的全国建筑钢结构行业大会上，广州集泰化工推出钢结构水性防腐漆系列产品。这是广州集泰化工有限公司与华南理工大学紧密合作，以广东省特种涂料工程技术研发中心、广东省/教育部产学研结合示范基地为依托，历经数年的潜心研究，取得的新成果。
• 2万吨水性工业涂料生产能力：重庆市环境保护局近日发布公告，批准对重庆三峡油漆股份有限公司年产5万吨环保节能水性涂料项目环评报告的审批。该项目总投资1.8亿元，包括建设年产2万吨水性工业涂料生产装置和年产3万吨水性建筑涂料生产装置。产品方案为年产1万吨工业涂料、1万吨防腐涂料、0.5万吨隔热反射涂料、1万吨高耐沾污涂料和1.5万吨内墙涂料。项目总定员184人，建设周期为2年。

总体看来，水性工业漆在中国发展的势头是很健康的。在涂料行业，有很多关于水性漆“拐点”的讨论。有很多涂料厂家期待水性漆拐点的到来带动水性漆的需求。但是， 拐点只是一个美好的愿望。拐点的产生依靠的是市场需求的突然改变，比如，立法的改变，或技术的改变。除此之外，任何产品都没有“拐点”可言。但是，象上面提到几家跨国或中国涂料企业，涂料原料企业一样，如果有更多的企业踏踏实实地通过工业涂料的道路在中国推广水性漆，水性涂料在中国大步增长还是可以实现的。

Related posts:

1. 华津思水性涂料知识库- 2009年水性涂料知识大全
2. 从宁波涂料行业看全国涂料界现状
3. 木器涂料何时能度过寒冬？
4. 2009年中国涂料市场现况及热点
5. 沉默是金 – 涂料市场广告杂感之二

品种不断增多
近年来，我国的塑料涂料从一般装饰性到特殊功能性，从溶剂型到水剂型都发展较快，目前已研发并生产了可用于涂装ABS、HIPS、PS和PP等底材的塑料涂料，应用领域不断拓宽，主要品种有：热塑性丙烯酸酯树脂涂料、热固性丙稀酸酯-聚氨酯树脂改性涂料、氯化聚烯烃改性涂料，改性聚氨酯涂料等品种，其中丙烯酸类涂料应用最为广泛。由于塑料涂料所应用的领域多为高科技，高附加值的产品，涂料行业的许多高科技涂料产品也不断应用在塑料涂料中，如随角异色涂料，珠光涂料，陶瓷涂料，智能涂料，特殊功能涂料等。
我国的塑料涂料是自20世纪80年代初开始起步的，随着塑料制品行业的快速发展，塑料涂料的发展势头迅猛，尤其在汽车工业、家用电器等领域增长明显。2007年，我国的塑料制品需求量达3500万吨，所用的塑料涂料消费量超过12万吨，年均增长速度为10%-15%。目前，我国塑料涂料的用量在涂料工业中位居前列，其消费量仅排在建筑涂料、汽车涂料、防腐涂料和木器涂料之后，市场前景看好。
用途更加广泛
塑料涂料是涂装于塑料材质上的涂料，近些年来，塑料涂料已广泛应用于手机、电视机、电脑、汽车、摩托车配件等领域，如汽车外用部件(保险杠、镜罩、车侧面外罩等)和内用部件(驾驶室仪表板、门面板、气囊罩、转向罩等);此外塑料涂料还广泛应用于运动和休闲器具、化妆品包装，以及玩具等。
这些应用市场对塑料涂料的要求以及所用塑料的品质决定了塑料涂料的发展方向。例如手机用塑料涂料要求有金属色，高硬度以及防电磁波辐射;汽车内用塑料部件对其涂料的要求是高触感性等;玩具用塑料涂料应无毒、外观新颖、富于时代气息等。
发展前景展望
◆汽车用塑料涂料需求扩大
据统计，1994至2004年间，我国汽车塑料需求增幅高达27.8%，2004年产量达到22万吨，随着国内汽车生产能力的不断扩大，预计2009年汽车塑料用量将达到50万吨，平均每年增速为18%。由于国内产量难以满足需求，今后中国还将进口汽车塑料，2004年我国汽车塑料进口量为48万吨，预计2009年将达到95万吨，汽车塑料用量已达到整车质量的20-25%。从单一品种的市场来看，今后，汽车配件应用领域是塑料涂料最大的市场，约占全部塑料涂料市场的42%。
◆建筑用塑料涂料增幅明显
以塑代钢，以塑代木已成为今后发展的趋势;PVC保护涂料将是一个发展方向，塑料制品用防火涂料的需求也将继续增长;家庭中大量对个性化和装饰性产品需求的增长也进一步拓展了塑料涂料的需求领域。
◆UV塑料涂料逐年递增
UV塑料涂料主要用于手机、电脑、照相机、家用电器以及化妆品包装等领域。在亚洲地区，这些应用领域对塑料涂料的需求已达每年18000吨，并以每年15-20%的增长率递增。中国是亚洲第二大应用市场，但由于专业生产塑料涂料的厂家比较少，进口产品仍占主导地位，2006年，我国UV塑料涂料的产量超过6000吨，预计2008年将突破7000吨。
目前国内的塑料涂料以溶剂型涂料为主，污染重，能耗大，今后也将和其它涂料一样，朝着水性化，辐射固化和无溶剂化方向发展。

Related posts:

1. 华津思水性涂料知识库- 2009年水性涂料知识大全
2. 2009年中国涂料市场现况及热点
3. 提问水性漆专家:水性塑料漆的外观装饰性和硬度
4. 水性裂纹漆的原理及使用方法
5. 水性漆配方知识手册

在我们的博客中，我们最喜爱的一直都是提问水性漆专家这个功能,我们很珍视有这样的机会同您直接交流技术上的疑难问题。希望在未来的一年，我们能和您保持联系。

Related posts:

1. 水性漆配方知识手册
2. 华津思博客2009年下半年七大阅读排行
3. 华津思水性漆知识库
4. 水性裂纹漆的原理及使用方法
5. 提问水性漆专家:水性漆流变助剂对附着力的影响

为了更好地分析这一系列数据，我将这个图表按着涂料累计产量重新排列一次，见下表。

这个有关2009年涂料一月至五月产量的数据有两个很大的疑点。

1） 黑龙江是全国最大涂料生产省。

根据这个资料，黑龙江省1-5月涂料产量47.2万吨，由七家厂家生产。与去年同期相比，涂料产量下降33.1%。这里有两个问题，一方面，如果按照这个数字计算，去年一月至五月，黑龙江省的涂料产量达到70.5吨，远远超过传统意义上的涂料大省广东省同期的59.2万吨。并且，如果这47.2万吨只是由七家厂家生产，每家涂料厂家的五个月的产量平均在6.7万吨，黑龙江省一个涂料厂的产量就超过了许多省一个省的产量！这两个结论的可能性都不大，这也使我们对这个涂料统计数字的正确性产生了怀疑。

2） 上海涂料产量下降20.2%

数据的另一疑点是上海地区的涂料产量。在最近几个月去过上海地区的人都知道，为了迎接世博，上海正在进行多项改进市容市貌的工程。其中，最引人注意的工程就是建筑外墙的粉刷工程。据上海市房屋土地资源管理局2008年9月介绍，上海市将对中心城区各类住房的外立面进行整洁，涉及到的建筑物面积大概1亿平方米。“其中，建筑外立面使用墙面砖或者马赛克的，可以采用清洗的方式，成本比较低；以粉刷为主的，则需要重新刷涂料，初步计算在20元一个平米。但如果粉刷层或者外墙本身已经出现问题，需要进行维护修复，费用可能要上去一些。”（1）在这样的背景中，上海涂料产量的-20.2%的锐减尤其让人担忧。世博投资300亿，目的是做经济的火车头，带动上海乃至周边经济的发展。如果，今年一至五月，浙江涂料产量上升1.9%，而江苏也只下降1.2%。作为世博中心的上海涂料产量却比全国同期涂料产量下降程度大一倍之多，不由让人怀疑世博对当地经济是否推动乏力了。综合第一点的疑点，恐怕问题不在世博，而是在统计数字的真实性上。

如此细致的分析中国涂料一月至五月产量的数据，并不是为了钻牛角尖，为了分析而分析。宏观涂料数据可以帮助涂料厂商掌握全国动态，是全国涂料形势的晴雨表。根据我在网上收集的资料，这组数据来自中国统计局。而在中国统计局的网站，我并没有找到这组数据的源头，无法考证我们所见的疑点是中国统计局数据的问题，还是网站在转载过程中出的问题。在中国的涂料协会中，工作做的最优秀的是宁波涂料协会。宁波涂料协会对宁波市的行业动态和统计数字的报道有很及时和且有深度。如果全国的涂料统计也能够像宁波涂料协会就好了。

评论：博客写好后，我又看到一次题为“2009年中国全国涂料产品产量表”数据（2）。根据此数据，黑龙江省2009年上半年涂料产量66.5吨，超过广东省是全国第一，占全国总产量的18%。难道，黑龙江省在一夜间真的成了最大全国涂料生产省？还望涂料界的朋友们指导。

注：1）世博网：“上海中心城区将粉刷1亿平方米建筑外立面”

2）2009年中国全国涂料产品产量表. http://nbtl.nbsme.gov.cn/tjyx/jsj/1330278069.htm

Related posts:

1. 从宁波涂料行业看全国涂料界现状
2. 木器涂料何时能度过寒冬？
3. 中国木器漆市场品牌及厂家分析 （转载）
4. 沉默是金 – 涂料市场广告杂感之二
5. 广东家具行业联合采购对涂料产业的影响

联合采购是借助于西方产业链的先进经验，构思方向是正确的。据统计，全国涂料企业有8，000多家，而真正大型的涂料企业屈指可数。在家具产业转型升级的同时，联合采购的行为可以帮助涂料产业转型升级，帮助有技术能力和管理能力的公司脱颖而出，变为涂料行业中的领头企业。

但是，不同于刘永康的例子中ZARA的产业链, 广东家具品牌联盟联合采购的采购方不是一个有全球销售量， 有统一的产品设计和销售计划的独立的公司，而是许多大小不同，产品不同，需求不同，各自利益不同的家具企业。并且，不同的家具企业之间虽然可以存在一定意义上的合作，但更多的是竞争的关系。这样的联盟是否可以做到真正意义上的联合采购，还需要我们更多的观察。

广东省家具商会理事长刘永康的讲话如下。供涂料界同行参考。

———————————————————————

各位领导、来宾、朋友大家好，继广东家具品牌联盟开始抱团取暖融合共赢新局面后，首次在家具行业推出联合采购的理念，我谨代表广东省家具商会、广东家具品牌联盟象为例大会的各位领导、来宾表示热烈的欢迎和衷心的感谢，并预祝大会圆满成功。

广东家具品牌联盟的说明，我从以下四点开始说明，第一产业连升级的背景，第二，产业升级的重点，供应链的整合升级，第三，家具行业供应链所存在的问题，第四，联合采购供应链升级的基础，从以上几点向大家汇报。

首先介绍现在面临的大环境，开会前跟在座很多的朋友进行沟通，目前传播的信息是中国家具20年年从小规模发展到世界第一，只用了20年，这20年中没有得到政府的大力扶持，完全是靠在座的每一位老板，实实在在做出来的。1997—2008年从10亿美元增长到672美元，翻了15倍。中国家具平均增长速度是GDP增长的3倍，出口增长更是GDP的3.5倍。在如此高的GDP增长的背后，我们竟然听到一种声音就是产业升级，要将高能耗、低产值的企业腾出去，要给高科技的产业，但是从家具行业的数据来看，我们是GDP的3倍，出口增长是GDP的3.5倍，很多地方将家具产业作为家具升级的对象来对待。

2008年受金融风暴的影响，行业出现了明显放缓的趋势，现在的情况跟1997年的情况持平的。家具产业是典型的大产业，因为家具产业有6000亿元，又是小企业，以中小企业集中为主，以中小企业作为行业的主力军。

进入1998年后，国内家具产业面临了瓶颈，因此家具产业的转型升级迫在眉睫，什么是家具产业的转型升级，我就从下面几点向大家进行陈述，通常说家具产业升级的主要目的，产品由模仿型向自主创新，企业由劳动密集型向技术密集型转变，管理从粗放型向集约型转变，从大产业的小企业向规模经营转变，还有整个供应链的完善整合。

我们已经见到产业链的时代，不是产品之间的竞争，公司见得竞争，而是产业链的战争，只有产业链的高效整合，才可以真正的实现家具产业的转型升级，整合的重点在于供应链的完美整合，作为产业链升级必须从上面的几点升级，重点是供应链的升级。

今天会议的主办方之一是北京香河县政府，我认为会议办的是非常有战略眼光的，假如在香河原材料采购的成本跟广东的原材料成本是一致的话，也就意味着香河生产的成本跟广东产品生产的成本是一致的，我们知道广东运输到香河的距离产生的运费成本是10%，如果工厂在香河生产产品就可以完全在香河设立分厂。

广东的原材料商先迁过去，制造商就也会跟着过去。产业链升级的重点是整个供应链的各个环节，打破企业的边界，实现跨企业间的协作，从家电行业的特点来看，供应商和生产商、生产和分销、分销和消费者都是各自的闭环，也就是说信息链没有从贯穿每个环节，信息是完全的不顺畅。
信息从供应商到生产商、分销商、客户是不同场的，家具行业有很多的企业做的是优秀的，今天举的案例是西班牙的一家企业，而且大家都很熟悉。该企业是传统产业升级的标杆，我们将它在服装行业的经验介绍给家具行业的同事们。

该企业从产品设计、原材料采购、生产、中央采购、地方分流、分店零售是一条线贯穿的，全球52个国家2000多家门店，今年预计会超过3000家，到现在为止有2800家门店，每年有1.2万种产品推出，从设计理念到成品上架仅需12天，不是全球一个点上，而是全球2800家门店同时上店。我们的产品从设计理念的产生到上店有多少天，因此2008年成本管理的新思维就是产业链的高效，如何实现生产、共饮、物流、仓促的高效组合，实现利益的最大化，在企业运作的成本中，采购成本最大。

原材料占了家具材料的80%，消费者购买的家具，花的钱大部分是在原材料中，原材料的质量，原材料的品质，原材料直接影响到整个价值链的利益。今天的联合采购大会建立供需双方的采购联盟，这就是商会积极的尝试。家具行业的供应链存在着哪些问题，这里简单的从六个方面介绍。

第一个是我们讲的精要上不做库存，也没有需求计划，计划由谁来做，就是由工厂的计划部门来做，计划部门不知道经销商的想法，他想卖什么就闭门造车，这种背景下就导致我们给供应商的计划是不准确的，就使供应商疲于奔命。采购商没有建立稳定的协作关系，信息不能共享，新产品、新材料的信息不能及时的交流和运用。整体的信用环节不畅通，对于一个企业和一个供应商的犯错成本是很低的，如果一个供应商对100个厂家，哪一个厂家犯错就是企业的犯错，这样犯错的成本就是很高的。市场反应能力迟钝，服务水准不高。对于质量和交接都是事后把关的，对于交易链的整合，希望通过品牌联盟进行整合。

首先，从集中开发，供应商早期参与开发，供应商参与到企业内部的研发中。建立长期的战略联盟关系，品牌联盟跟优秀的供应商建立长期的品牌联盟。
诚信监督
加入战略联盟的供应商在战略联盟和企业中有一家没有诚信经营出现了问题，所有品牌联盟的企业都可以向它发出警告。定期同签订战略联盟的企业开会沟通。
联合采购对于联盟有怎样的好处，首先可以降低采购的成本，通过联合采购形成批量的优势，同时利用各地的优势资源整合各地的资源，调整供应商，可以取得更优、更好的采购条件，建立直接的采购成本。
降低间接的采购成本，通过会议上订货，100%是企业老板面对面的成交，没有公关费用，提高采购效率，节省了各种费用从而降低间接的采购费用。
信息共享，通过采购商和联盟大会的各种宣传，增加企业的知名度，通过家具材料流行趋势，使得原材料发展的趋势跟家具产品趋势实行有效的对接。
联合采购给供应商带来了哪些好处，首先是增加了销量，增加单一牝咮的量，例如做板材的企业，例如红苹果、大富豪联合起来跟某一个企业，或者是某一家企业整体的销量包下来，实现单一品种最大量的生产，从而降低成本。
供应商降低销售成本，前面也讲过了，不需要花太多的业务、公关成本。掌握家具的流行趋势，帮助供应商在联合大会中掌握家具的流行趋势，使供应商更好的贴近家具发展的流行趋势，早期介入早期准备。
扩大供应商的知名度，就像我今天一样站在这里，向台下的每一位企业家宣传自己的产品和自己的企业。
联合采购未来的意义
联合采购的目标是总体价值的最大化，总体价值就是供应商有利、厂家有利，建立双方有利的基础。具体从五个方面落实的，第一个方面是技术层面，优先获得研究成果，产品开发的信息和联合开发，成本是供应商的成本以及生产商的成本。
速度优势
从设计研发、理念到产品上市，全球配送，用12天就可以完成全部的过程。做联合采购就是加快采购的速度。
由于给到供应商充足的时间，从而保证产品的品质。
安全优势
货源得到保证，降低总体的风险，企业在交付的时候，经常面临着被消费者追索交货的责任，超过期限就要被罚款，通过联合采购希望可以达到上述的优势，从而实现利益的最大化。
希望通过此次大会将联合采购的理念进行转型和升级，在此向向莅临大会的领导和来宾表示衷心的感谢，谢谢大家。

Related posts:

1. 从宁波涂料行业看全国涂料界现状
2. 木器涂料何时能度过寒冬？
3. 中国木器漆市场品牌及厂家分析 （转载）
4. 沉默是金 – 涂料市场广告杂感之二
5. 2009年涂料统计数字的谜团

在全国性的市场推广手段上，涂料行业基本上可以分为“两派”：“拉力派”指以立邦、多乐士为代表的“洋品牌”，“推力派”指以华润、嘉宝莉、大宝、美涂士、神洲等为代表的本土企业。“拉力派”凭借雄厚的财力和相对高超的营销手段，通过巨额的传播费用来塑造品牌形象，进而形成对终端消费者的强劲拉力；“推力派”则普遍重视建立广泛的经销商网络，通过并不透明的价格来保障经销商的利益，甚至通过多品牌运作来提高网络密度、降低价格透明度，但对传播及品牌拉力相对重视不够。

由于市场推广手法的差异，“推”“拉”两派占领着不同的细分市场。由于乳胶漆施工相对简单，加之立邦倡导的涂料色彩对消费者的影响，使乳胶漆更倾向于“消费品”，因而其购买消费行为受中间施工人员影响小，品牌影响力起着巨大作用。但是聚酯木器漆由于调配、施工过程比较复杂，需要借助专业施工人员才能完成，因而它更像“工业品”，其购买消费行为受中间人员影响较大。这就形成了“推”“拉”两派的不同结局：“拉力派”占据中高档乳胶漆半壁江山，却很难在聚酯木器漆市场形成优势；“推力派”则几乎占据了所有的木器漆市场，但在乳胶漆方面普遍无大作为。

Related posts:

1. 他山之玉，可以攻石 – 2009年国外木器涂料市场趋势及其启示
2. 沉默是金 – 涂料市场广告杂感之二
3. 华津思水性涂料知识库- 2009年水性涂料知识大全
4. 语不惊人死不休 – 涂料市场广告杂感之一
5. 中国涂料市场统计数据

很可惜，做花钱而对市场销售无用的“广告过山车”的公司并不只是这一个。近半年来，因为涂料市场的低靡，许多公司都纷纷掏资大作广告。一时间，品牌形象代言人满天飞。仅仅在2009年上半年，能数出的已经找到代言人，或在全国范围里找代言人的涂料企业就有9家。也许是我落伍，品牌代言人的在涂料行业的力量我实在是不明白。如果是化妆品，我可以理解代言人的自身的容貌对品牌使用效果的展示力。如果是运动商品，我也可以理解代言人在赛场上的成功对品牌内涵的召唤力。但是作为涂料产品，难道消费者挑选墙面漆的关键是她/他喜欢武打片还是感情戏，喜欢古装剧还是现代剧，喜欢美女还是帅哥？如果是想沾上一点名人效应，许多代言人早就已经代言了从鸡精到手机的各种产品了，再加一个墙面漆，恐怕对消费者的效果有限吧。

在产品大同小异而市场紧缩的大环境下，各个公司想增加品牌在消费者中的吸引力的愿望无可厚非。但是，建立品牌市场是个长期而复杂的过程，而在当今的中国涂料市场上，品牌的建立被公式化 建立品牌=做广告=央视广告+代言人。在这样公式化的理念的指导下，各个涂料公司从产品的大同小异又齐齐迈步走入了广告大同小异的时代。大笔的钱花下去，对消费者购买涂料的作用有限，最终受益的恐怕只是央视广告部和各位代言人吧！

进一步地看，如果做低效率广告相当于说废话，浪费资金的话，涂料行业现在更令人担心的是离事实有差距的广告。这主要集中在水性漆的宣传中。在网络上充斥着此类宣称水性漆“迅速崛起”，“ 来势凶猛”，“掀热潮”的软文。作为水性树脂专业公司，华津思对水性漆市场做了很多全国性的调查。水性漆在中国发展有许多如中国消费者消费习惯，涂料公司技术能力和政府政策环境等的制约因素。水性漆的发展需要涂料企业对水性漆市场更正确的定位和水性漆技术更好的掌握，而最不需要的就是网络上这种没有以事实为依据的不负责任的诱导性软文广告。做低效率广告最多是让人转目而忘，做了不实广告，一旦被消费者发现，会对品牌，乃至于整个水性漆类产品都会产生怀疑和抵制。

在涂料行业一片收效有限广告的背景下，不能不提现在正在热播的多乐士竹炭清新居广告。在我看来，这是近半年来涂料界唯一一个有些新意的广告。在除甲醛产品的成功基础上，多乐士进一步深入，找到了一个与去味非常相关而又很容易让消费者理解的新概念，竹炭。在一片空喊“净味”而产品没有真正技术上的独特卖点的涂料市场里，多乐士竹炭清新居应该让消费者有耳目一新的感觉，从而达到以广告号召消费的最终目的。

涂料市场最基本的广告原则，没有话不如不说，更不要说瞎话。与其把钱花在收效不大，或有反作用的广告上，不如把这笔钱转到市场研究和产品研发上。我想，沉默是金就是这个道理。等着真正有独特的产品优势了，才能做出象多乐士一样有新意而又有效的广告。

Related posts:

1. 他山之玉，可以攻石 – 2009年国外木器涂料市场趋势及其启示
2. 木器涂料何时能度过寒冬？
3. 中国涂料市场统计数据
4. 中国木器漆市场品牌及厂家分析 （转载）
5. 水性漆发展的误区和机遇（上） –寻找有中国特色的水性涂料发展道路

• 受中国政府经济刺激计划的影响，建筑涂料、汽车原厂漆和工程防腐涂料有望成为增长最快的涂料细分市场；
• 木器涂料市场则由于家具出口的剧减将在2009年下半年甚至2010年上半年将继续低迷；
• 集装箱涂料和粉末涂料市场也将继续低迷直至全球经济复苏；
• 而汽车修补漆和罐听涂料受经济危机的影响有限，预计将在2009年下半年保持8%左右的增长水平。

在预测的涂料市场热点中，建筑涂料厂家早已饱和，而汽车原厂漆因为涂料技术和销售渠道的关系，很难打入。华津思认为，对有意于市场开发的涂料厂家来说，工程防腐涂料,特别是水性金属漆，应该是当前产品开发的重点。

Frost & Sullivan 公司的市场分析

市场总量大，竞争激烈

目前，中国是世界上第二大油漆与涂料市场，仅次于美国。2007年中国油漆与涂料总产量约为620万吨，比2006年增长22.3%。据统计，中国2008年上半年油漆与涂料的产量为320万吨，同比增长11.8%。总的来看，受全球经济增长放缓的影响，2008年中国油漆与涂料市场增速明显下降。然而，中国仍然是世界油漆与涂料市场增速最快的地区之一。

中国油漆与涂料市场竞争激烈，活跃的涂料企业数量约为4500家。世界主要的油漆与涂料企业均已在中国建立了生产基地或者成立合资企业，包括阿克苏诺贝尔（AkzoNobel）、PPG、立邦（Nippon）、巴斯夫（BASF）、关西涂料（Kansai）和佐敦（JOTUN）等。这些公司在技术、资金、人才和营销能力上相对本土公司更具实力。

建筑涂料、汽车OEM涂料、汽车修补漆、木器漆、船舶用漆、防腐涂料、卷材涂料等是应用最广的油漆与涂料品种。其中，建筑和木器是中国油漆与涂料市场中最大的两个应用，二者销售量分别占总销量的30%和24%。汽车OEM、汽车修补、船舶、防腐、卷材是未来前景看好的应用领域，预计这些应用领域的油漆与涂料市场将保持高的增长速度。

世界经济低迷对中国油漆与涂料市场造成冲击

虽然中国仍然是世界上增长最快的经济体，但是中国无疑受到了世界经济增速放缓的冲击。出口下降，外商投资减少，失业率上升。然而，由于中国金融业开放的程度有限，中国的金融领域所受到的冲击不大。同时，中国国内需求并未受到太大的影响。

世界金融危机的对中国油漆涂料行业的影响在2008年9月份开始显现，海外订单同比下降了10%左右。作为主要的出口品种，建筑涂料和木器涂料出口量明显下降。此外，由于塑料玩具，船舶和机床等产品的出口市场萎缩，相应的涂料品种需求量下降，下降幅度为5%到15%不等。

由于担心经济陷入衰退，中国政府迅速实施了经济刺激计划。2008年11月，中国政府出台了一个投资总额约4万亿人民币的经济刺激计划，其中包括加快铁路、公路和水利等基础设施的建设，加大对经济适用房建设的投入，加快四川地震灾区的重建工作，加大对环境保护技术研发的支持，加快生态环境治理以及一系列针对企业和个人的减税计划。2009年初，中国政府又出台了行业振兴计划，已规划出台的振兴行业包括装备制造业、纺织业、造船业、钢铁业、石化工业、轻工业和汽车业；其他正在规划振兴的行业包括能源业，电子信息业和房地产业等。

“4万亿计划”和十大行业振兴计划为中国经济保持平稳发展提供了强大的支持，减轻了世界经济放缓对中国油漆与涂料市场的负面影响，为中国油漆与涂料市场增长提供可能。

2010年恢复快速增长

2009年将是中国油漆涂料企业艰难的一年。尽管中国政府出台了诸多经济刺激和行业振兴计划，但是由于财政政策的滞后效应，经济增长的全面恢复预计需等到2009年第四季度。据FrostSullivan预测，2009年上半年，本土对油漆涂料的需求将同比增长2%-5%，下半年需求的同比增长率则提高到10%左右；出口市场则预计在2009年全年都将是负增长。由于经济刺激和行业振兴计划的效果显现，中国油漆涂料行业预计将在2010年走出增速下调的阶段；出口市场也将在2010年恢复正增长。总之，中国油漆涂料的产量预计将在2010年重新获得两位数的增长率。

行业整合加速，“绿色”涂料成热点

中国油漆涂料市场是一个行业集中度低的市场。2007年，前十位涂料企业的总销售量份额约为12.5%。行业的整合是未来中国油漆与涂料市场的一大趋势。通过兼并购，优势企业的规模将进一步跨大，部分中小涂料企业则会由于创新不足，环保投入的缺失和资金链紧张等问题被迫退出市场。2008年美国次贷危机引爆的世界性经济增长放缓会加速中国油漆涂料企业的兼并整合。未来几年，成功的兼并收购会使得跨国涂料企业的竞争力进一步增强。本土的油漆涂料企业也会加快重组整合的脚步，以面对来自跨国公司的竞争。FrostSullivan预计，到2015年，中国前10家供应商的总销量市场份额将达到30%。

中国《涂料行业行为准则》和欧洲的REACH法规是对中国油漆涂料行业最具影响力的两个法规。总体上讲，有关油漆涂料的法规会越来越严格，主要体现在对环保和健康的要求越来越高。对于油漆涂料企业来说，趋严的法规是一把双刃剑。一方面，趋严的法规会提高企业生产控制成本和产品认证成本，从而降低企业的利润；另一方面，行业的整体水平，包括生产工艺技术、生产管理技术和市场规范化方面都会因此得到提高。中国的油漆涂料企业将在法规的推动下走向可持续发展之路。

建筑涂料与“绿色”涂料在未来两年将是增长最快的两个涂料细分市场。虽然目前中国房地产业处于低迷时期，但是政府对基础建设和经济适用房的大力投资有望推动建筑涂料快速增长。“绿色”涂料主要有两类。一类是“健康”的涂料，如水性涂料、高固涂料和粉末涂料，此类涂料没有VOC（有机挥发性物质）或者VOC很少，对消费者的身体健康危害很小；另一类是节能的涂料，如建筑保温涂料，使用这类涂料可以达到节能的效果。随着消费者对涂料产品的健康与安全越来越重视以及节能减排相关政策的出台，中国“绿色”涂料市场预计将加速增长。

Related posts:

1. 汽车修补漆市场分析及预测
2. 华津思水性涂料知识库- 2009年水性涂料知识大全
3. 中国木器漆市场品牌及厂家分析 （转载）
4. 水性漆在中国的发展新动向
5. 绿色汽车涂料的现状及发展趋势（上）